Publicidad participativa, sin seguir a la manada

 

La originalidad se pone en juego, las alternativas comienzan a ser escasas, y todo comienza a parecerse, porque entre muchas ventajas, la Internet ha facilitado el copie y pegue de muchas ideas. En publicidad pasa algo similar; para salvar la situación quedan pocas alternativas, algunas muy irreverentes y otras muy caras.

Sin embargo, entre esas excepciones aparece alguien como Jeff Bullas y nos arroja ideas frescas. Bullas es un influencer de gran prestigio en el mundo, caracterizado por sus ideas innovadoras, desparramando algunos conceptos del marketing digital.

 

Recordarás el famosísimo pasa en la vida, pasa en TNT de la televisión por cable. Es que Bullas decidió que se puede crear un drama con sólo un botón, es decir crear para esa cadena de cable un botón rojo con una señal que indicaba apretar para agregar drama, y la gente presenció una serie de peleas, accidentes, eventos orquestados que terminaron en anuncios televisivos. Es que todos necesitamos un pequeño drama en la vida.

"¿Sabías qué...? fue una serie de videos de una agencia de seguros se dedicó a publicar contenido sobre hechos oscuros pero interesantes, y que todos comenzaban con su invitación a ahorrar el 15% en seguros de automóvil. Se trata de generar guiones y producir los videos necesarios, interesando e informando a consumidores que tendrán tu atención.

Poné a jugar a tu negocio, creando algún juego que dé a la gente una forma de pensar, ello pondrá tu marca en su mente.

Aunque algunos lo están haciendo, un concurso siempre da resultado, y si es en redes sociales a través de fotos y videos, irá mucho mejor. Por ejemplo un fabricante de cepillos de dientes organizó un concurso de canto a través de las redes, eficiente, barato, atrayendo a un público difícil.

La empresa que fabrica Doritos hace un par de años apostaron a los usuarios a crear una campaña para los nachos con queso con vistas al Super Bowl. La arriesgada decisión culminó posicionando a la cabeza de las marcas con el consiguiente impulso en ventas, demostrando que involucrar a los consumidores a través de su propio contenido es más que conveniente.