La importancia del influencers

 

Hemos abordado en distintas oportunidades la importancia de mantener una publicidad activa en nuestro mercado. También lo hicimos acerca de la necesidad de sostener nuestra presencia comunicacional a través de las redes sociales, otorgando gran importancia al community manager, es decir al profesional que atienda permanentemente nuestro posicionamiento y respuestas a través de las mismas.

Ante la reticencia o desconfianza que existen en los consumidores de la publicidad, una nueva figura se hace presente, la del influencers.

Es que publicar un contenido no se hace en segundos. Las nuevas funciones son cada vez más requeridas por las empresas para el posicionamiento on line, pero en raras ocasiones (alrededor de un 12%) se convierte en un auténtico trabajo; todavía están en formación.

Son profesionales de las redes sociales, y los consumidores les hacen mucho caso. Pero ser un influencer no es sencillo, requiere mucho tiempo y trabajo. Para ello se requiere de toda una rutina de trabajo, en el que la improvisación queda totalmente de lado, se trata de una actividad planificada, que debe realizarse en forma constante. Por lo tanto, la suerte no es algo que va a suceder.

Dedicarle tiempo a la actividad es una constante. Como se dijo, no todos son profesionales, algunos tienen una dedicación part time, free lance, en otros casos se trata de estudiantes que desarrollan su propia estrategia.

No se nace influencer, se trata de un prestigio o reputación que se va realizando con el tiempo, y que va más allá de la marca o producto a promocionar (influenciar). Ellos buscan posicionarse en el mercado y conectarse con sus seguidores, por lo que es una actividad que requiere entre 4 y 7 horas diarias de presencia en las redes sociales.

Como hemos sostenido muchas veces, no se trata de una actividad espontánea o improvisada, la actualización en las redes sociales, la publicación de cada post requiere de un trabajo de planificación y desarrollo, que en promedio varía entre una y tres horas de trabajo previo.

La cuestión suele pasar por el dónde posicionarse. En una abrumadora mayoría los influenciadores han elegido a Instagram como la red social preferida, ya que entienden que allí se generan las mayores oportunidades para conectar marcas y para crear comunidad. Inmediatamente de ella, sigue la omnipotente Facebook, otra constante para generar relaciones.